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奇葩植入式廣告大盤點:夠尬夠直接!

作者:劉竟陽

來源:南方傳媒書院

作爲一名專業的追劇狂人,最抓狂的事情的是什麽?不是新出的電視劇還沒來得及去看,也不是狗血搭配沙雕劇情,而是看到一半,突然開始廣告!好在廣電總局體恤民間百姓之苦,出台了限制電視劇插播廣告時長的條例。但所謂“上有政策,下有對策”,各大導演仍然見縫插針,在電視劇中強行插入硬廣,讓人防不勝防。

廣告植入,已經成爲廣告主獲取廣告效益的有效途徑,而且屢試不爽。當然,如果植入自然,不著痕迹,那不僅不會對觀衆造成任何視覺、心理上的反感,而且在下次有需求時會通過潛意識的喚醒來達到轉化、交易的目的。但這種理想化的狀態畢竟還在少數,強行植入廣告經常導致現場翻車,並且廣爲廣告人、觀衆等群體诟病,但它的傳播效果是非常直觀的,品牌logo、標識性的廣告語、品牌字樣等信息毫無遮攔的展現在觀衆眼前,達到品牌認知的效果。今天就來盤點一下,那些年我們一起看過的沙雕廣告植入。

奇葩廣告植入大盤點

直言不諱——台詞引入

還記得那部曾經讓人不追不快的《太子妃升職記》嗎?或許你沒有記住多少劇情,但一定被它貧窮劇組的腦洞所震撼。無論是演員的服裝還是拍攝的道具,都透露著兩個詞:貧窮而勵志。也正是因爲此,各大營銷號抓住這一點大做文章,使該劇贏得極大的口碑。但不得不說,在金錢面前,誰都不得不低頭,劇中秉持它一如既往走低端路線的風格,出現了壯陽藥的硬廣——首款國産偉哥金戈來啦。四個女人依偎在太子跟前,搔首弄姿,太子自巋然不動,面不改色、沈著鎮定...

還有《誅仙青雲志》裏舉著骨痛貼的大夫,張揚地喊著“早貼早輕松”的口號,我很害怕下一句他會向廣告中那樣唱出聲音來,讓正在看劇的觀衆想讓把自己的43碼的鞋拍在他36碼的臉上——我到底是在看電視劇還是在看電視廣告?我買會員的原因就是不想看廣告,結果,買了會員後你叫我看這個?

沒了骨痛貼,現在又來一個康師傅柚子綠茶?還非得把“柚子綠茶”、“消火”、“康師傅”變成台詞念出來...導演,你可以考慮一下如何才能讓我消消火,挽留我這個觀衆了。

你以爲只有國內的影視劇中才有如此爛梗嗎?那你還是太過年輕了。正所謂同一個世界,同一類廣告。《變形金剛3》中的舒化奶打破你的傳統認知。

“May I finish shuhua milk?”

“May I refund my ticket?”

細節展示——特寫鏡頭

金主爸爸:如何讓觀衆對我們的産品留下深刻印象?

導演:這個簡單!(打個響指)攝像大哥,給個特寫!

用一個高貴的青綠色包裝,搭配上我們的品牌logo,周邊用低調奢華的銀色鑲邊,最重要的是,用彰顯個人身份和地位的戴著戒指的雙手將它捧起來,輕輕撫摸,營造珍貴之感...999感冒靈...

還是老套路,鏡頭湊近一點,把“禦泥坊”三個字露出來!

(搖頭)不行,你的手不好看,來,替身上。

對對對,穩住穩住,把禦泥坊的蓋子打開,後面的女演員動作妩媚一點,想象你的臉上此刻敷的是禦泥坊的面膜...

手機用小米,電視用小米,抱枕是米兔,蘇大強逛的也是小米之家...電視劇《都挺好》中小米的廣告費給得挺足,導演和金主爸爸都挺好。

環境烘托——場景提供

在古裝劇中,即使你慢慢融入到了熱鬧的江南小鎮,體會著古代那股豪情壯志,被演員所塑造的忠肝義膽的形象所折服,導演也絕對會將你拉回到一個神奇的網站中來——來,我們一起看看周圍的環境,當英雄讓你覺得失意了嗎?一把年紀卻仍然碌碌無爲嗎?不如來58同城找工作吧...沒錯,導演與編劇就是這麽的皮,你眼睛所到之處都在58同城的輻射範圍內。

一葉子面膜的廣告怎樣才能做得又尴尬又弱智?既然是一葉子,那我們就用一片葉子來搞定所有吧!給演員提供一個敷面膜的場景,搭配上夠綠的主題...

不知道喜歡看綜藝的各位觀衆有沒有同感,《向往的生活》已然變成了《充斥廣告的生活》。節目中,無論你在幹什麽,無論你是餓著還是飽著,無論你是忙著還是閑著,無時無刻不在安利嘉賓喝江中猴姑米稀。目光所及,全是猴姑米稀。乒乓球網、裝飾品、抱枕、杯子...簡直是全環境烘托,恨不得屏幕中只出現六個字:江中猴姑米稀!

同樣地,《充斥廣告的生活3》裏,節目組爲了表明自己對金主爸爸特侖蘇的誠意,不僅牽進來了一頭奶牛,還給奶牛命名爲“蘇蘇”,並且要求常駐嘉賓通過數個劇情小故事來展現特侖蘇的牧場環境佳、營養價值高的賣點。

綜上所述,影視劇的廣告植入的方式有多種,其中最爲常見的是台詞表述、特寫鏡頭、場景提供三種,當然,當然植入的方式遠遠不止于此,還有其他諸如角色扮演等新形式。在綜藝中,廣告植入的方式則更爲繁多,獎品提供、節目道具等多種形式使廣告植入形式多樣化。

廣告植入有罪?

把廣告拍得像電影、電視劇一樣,其實對觀衆而言是一種尊重。這是尊重觀衆的注意力、尊重觀衆的智商以及錢包的表現。爲什麽泰國的廣告總是被當成教科書?因爲他們走心,把廣告當成藝術。

而許多國産電視劇中強行植入廣告其實是一種罪惡。

一是因爲許多廣告植入的頻率過高。一集40分鍾的電視劇中出現兩三次甚至更多廣告,會讓觀衆本能産生厭惡之感。金主爸爸倒是高興了,你的廣告費用也到賬了,但觀衆並不會買賬。換來的只會是對電視劇水平的評價走低,口碑一差,廣告效果也好不到哪裏去。

二是因为广告植入完全与剧情不符合,生搬硬套,为了广告而广告。还记得翻拍剧《一起来看流星雨》里的女主角对着端木磊惊喜地说“他带我去了美特斯邦威,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁”吗?当时听着觉得没毛病,细细一想,excuse me?这是翻版郭富城吗,对自己的女朋友抠门成这样?一个有钱人家的纨绔子弟,居然带自己的女朋友去买美特斯邦威?或许是我走不进有钱人的世界吧,也走不进导演的内心世界。

三是廣告植入種類太多,給觀衆一種爲了錢什麽廣告都接的低級感。一部熱門電視劇中一旦出現過多的廣告,就會讓觀衆開始自閉:不聽不聽,王八念經。一會兒是護膚品廣告,一會兒又是零食廣告,換了一個場景之後,又變成了嬰兒用品...看來這位導演野心夠大啊,可惜我的錢包容不下這座大佛。

永远有人吐槽 永远有人制作

1

人在屋檐下——向金錢勢力低頭

如果不是因爲電視劇的制作成本高,導演怎麽會願意插入廣告來打亂故事發展的節奏?我們知道,制作一部電視劇的成本非常高。星爺電影《美人魚》斥資3億,《琅琊榜》制作成本1.1億,《武媚娘傳奇》也花掉3個億。無論是主演配角、群演的片酬,是諸如導演、編劇這樣的工作人員的工資,還是拍攝所必須的多種場景道具、服裝、攝影,以及後期超高的制作成本等,每一筆都是不菲的投入,僅僅依靠觀衆的收視是遠回不了本的。因此尋找金主爸爸分擔部分成本就成爲了主要途徑。

2

各取所需——你为我的财 我为你的名

一個品牌,無論是在發展的前期還是中後期,把自己的名聲打出去了,才更有利于品牌認知、品牌轉化。借助一部影響深遠的電視劇並且頻繁地出現在劇中,不僅可以增加曝光率,還可以根據産品與品牌的調性個性化設置廣告形式及內容。例如禦泥坊在《扶搖》劇中的植入,從禦泥坊老板解密養顔露豔壓群芳,到聞香識原材料,再到禦泥坊葛雅玫瑰拯救扶搖一命...産品不僅隨著故事情節發展而發展,而且這與品牌傳達的美容養顔、選材嚴密等訴求一致。

3

注意力为王——不论口碑好坏 有人看就行

導演最怕什麽?最怕斥巨資、請大牌、猛宣傳之後無人問津,一切都打了水漂。因此,在激烈的競爭中抓住觀衆的注意力是首要,無論觀衆對此是褒是貶,總比沒有任何人理會強。在劇中植入廣告,常常會引發觀衆的吐槽,由于吐槽的存在,恰恰反映了觀衆對此注意力的集中表達。如果觀衆對廣告的吐槽越多,就越有可能形成熱搜,不少不明真相的網友們就會跟隨著熱搜想要到劇中一探究竟,這就達到了宣傳的目的。

總的來說,廣告其實是一門學問。要想口碑與經濟效益兼得,恐怕制作方還得多花心思,創新廣告形式,擺脫落入俗套的硬廣告。

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