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原創 愛奇藝CEO:億元片酬演員已降至四五千萬,演員高薪時代結束了?

8月20日,在愛奇藝2019第二季度業績電話會議上,龔宇表示目前網絡作品人才越來越多,市場趨于穩定,以前片酬八千萬到1.2億片酬的演員,現在下降到四五千萬,愛奇藝話語權增多,內容成本可控性更高。根據啓信寶的數據,愛奇藝已經成爲中國互聯網影視産業的重要參與方,其對産業的觀點比較有代表性。

一直以來我們都覺得演員是中國收入水平非常高的一個群體,而演員的天價片酬也一直在整個中國的互聯網圈和影視圈當中覺得層出不窮,大家都不覺得說演員的高收入有什麽問題。但是沒想到的是,從愛奇藝的數據我們能看到演員的收入水平其實正在出現明顯的下降趨勢,那麽我們到底該怎麽看這樣的一個市場?

首先從明星經濟的角度來看,我們一直所說的明星經濟或者說粉絲經濟,從某種意義上來說就是互聯網的流量經濟,只不過在之前的前互聯網時代,我們看到所謂的明星經濟依靠的是媒體,是報紙,是電視來進行明星的傳播,而在進入互聯網時代之後,依靠的是互聯網來進行明星的傳播,互聯網本身就已經成爲了一個培養明星,創造明星的核心基地。也正是如此,我們看到這些年來互聯網的選秀節目,帶領了一大批明星,也讓很多的小鮮肉和新生代明星開始出現,這些明星的出現,遠比之前的時代明星出現的比例更高,由于互聯網的造型能力盛行,所以我們看到對于影視企業來說,他們培養明星的成本開始出現大幅度的下降。由于這個市場的供給變得越來越多,自然市場也就不再變得那麽稀缺。

其次,我們看到內容逐漸占據主流。曾幾何時,我們看到的是明星擁有非常高的片酬,那幾個非常頂尖的流浪明星往往擁有想象不到的高片酬。但是隨著國家的管控日益從業,我們看到的是,越來越多的影視傳媒企業逐漸認識到明星並不是真正一個作品能夠叫好叫做的核心,一個作品如果能夠實現大幅度的票房的話,實際上不一定是純粹依靠明星來帶動,而是內容一定要好,我們看到無論是最近熱映的哪吒,還是年初的流浪地球在某種程度上都並不是那種大牌雲集的電影,特別像哪吒,實際上就是一部動畫電影。但是因爲好的內容逐漸讓整個市場都接受了這部電影,所以我們看到的是這才是市場的核心市場,逐漸回歸了追求內容爲王的核心策略,這讓整個市場進入了一個更好的良性循環狀態。

第三我們看到的是越來越多的粉絲開始變得逐漸理性,粉絲也認識到明星不再是唯一追星,經濟雖然變得非常好,但實際上粉絲也逐漸變得理性,所以這讓明星想要純粹追求高片酬變得非常不容易。這是整個市場逐漸理性化,正常化發展的必然體現。

從整體的角度來看,高片酬已經成爲過去式,影視媒體企業逐漸意識到如何用好的作品好的內容來征服消費者,而不是靠純粹的流量明星來帶動,所以這才是最核心的關鍵。

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