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原創 深度|海外品牌”連環大翻車”後,是否是國産品牌的春天?

近日,海外品牌因为国家问题频频整改道歉,也相继迎来了许多艺人解约,可谓是時尚圈“滑铁卢战役”,然而这一系列的事件是否能够刺激国产品牌的雄起?

2019年,是否爲國産品牌的春天?

我国今年的服裝市场在经历了连续几年的持续动荡之后终于迎来了上升之势,根据Fung Business Intelligence发布的“2019年中国服裝市场报告”显示,2018年,我国服裝市场继续保持上升趋势,实现了2014年以来的最高同比增长。

互聯網零售業務的持續強勁增長,成爲了中國服裝市場增長最快的零售渠道。我國本土服裝品牌在國內外加速擴張實現了産品線的多樣化,市場規模的擴大以及品牌價值的提升。其中,在《2019最具價值中國品牌100強排行榜》中,我國國産服裝品牌安踏憑借986百萬美元的品牌價值排行第82位,較去年相比,安踏品牌價值同比增長27%。海瀾之家憑借951百萬美元的品牌價值排行第84位,較去年相比,海瀾之家品牌價值同比增長3%。除此之外,雖然沒有上榜,我國國産服裝品牌李甯也經得股價連續大漲,強勢襲來。

但是,日益增長的經濟不確定性依然給服裝市場帶來了重大挑戰。預計2019年和2020年,市場銷售增速將分別放緩至3.5%和3.2%。由于整體宏觀不確定性,預計2019年所有服裝行業的銷售增長都將下滑。截止目前統計,在服裝市場持續不穩定的情況下,已有衆多國産品牌面臨著“失敗”的結果。

01 佐丹奴

据時尚商业快讯,以经营休闲服裝为主的香港品牌佐丹奴国际在截至今年6月底的上半年内销售额同比大跌11.12%至25.42亿元,净利润大跌36.61%至1.61亿元。在此之前,佐丹奴国际曾发布盈利预警,预计上半年纯利同比降约38%,于今年7月16日股价大跌10.59%至3.04港元,市值约为48亿港元。期内该集团同店销售额及同店毛利分别减少8.6%及8.9%。

02 慕诗国际

香港服裝品牌慕詩國際公布截至今年3月底止全年業績,營業額同比大跌13.6%至2.51億元,淨虧損達1971.7萬元。截至6月27日,幕詩國際股價爲0.63港元,市值約爲1.8億港元,成爲目前國內市值最小的服裝集團。

03 安莉芳

主要受零售景氣持續疲弱、全球宏觀經濟環境持續震蕩,以及消費氣氛愈發謹慎等影響,香港內衣品牌安莉芳控股此前發布盈利預警,預計集團截至2019年6月30日止六個月的淨利潤將較去年同期減少。

04 美邦

美邦服饰于今年7月15日发布业绩预告,预计上半年的净亏损为1亿至1.5亿,同比大跌388%至382%,主要受2019年春夏季新品上市延期,未能及时满足市场需求,使得营业收入下降超出预期影响。据其2017年度业绩快报显示,美邦于2017年营业收入64.73亿元,较2016年同期下降 0.71%,净利润同期下降945.81%,净亏3.06亿元。截止2018年,这已经是美邦集团服裝业务第三年亏损。

05 都市麗人

著有“中国维密”之称的我国国产内衣品牌都市麗人于今年也开始遭遇瓶颈,业绩接连滑坡,其于7月5日公布,今年上半年净利润同比跌幅超80%,毛利率也将因原材料成本的上升而出现下降。据時尚商业快讯监测,都市麗人近4个月市值已缩水80亿至32亿港元。而此前,都市麗人正将代言人从林志玲更换为关晓彤。

06 每克拉美

“中國鑽石第一商”每克拉美此前因拖欠70余名員工薪水及補償金250余萬元被約談,負責人郝某名下部分財産被查封。目前該品牌所有門店均已關閉。有業界人士認爲每克拉美的失敗與其低價策略、巨額營銷以及搶占一線商圈的銷售模式有關。

07 拉夏贝尔

国内服饰集团拉夏贝尔于7月12日发布声明公布,有关公司全资附属上海拉夏企业管理有限公司出售天津星旷企业管理咨询合伙企业 98.04% 的合伙权益,于2019 年7月18日出售事项及目标基金权益的转让的登记手续已经完成,涉及金额人民币2.75亿。据時尚商业快讯,2018年首亏后,拉夏贝尔预计今年上半年巨亏5亿,同时公司在半年度业绩预测公告中表示将主动采取收缩调整策略,聚焦高价值业务,截至2019年6月底,国内线下经营网点较2018年底净减少2400余个,以此计算,今年上半年,拉夏贝尔日均关店数量超13家。

08 达芙妮

達芙妮國際近日公布2018年業績,營業額同比大跌20.8%至約41.27億港元,淨虧損擴大35.4%至約9.94億港元,其市值已由最高峰時的170億跌落至2.84億港元。目前達芙妮門店業績急速下滑,面臨關店熱潮。

09 卡宾

据時尚商业快讯,卡宾服饰上半年收入同比增长0.3%至5.6亿元,净利润同比增长0.8%至1.1亿元,其中核心品牌卡宾休闲收入为4.6亿元,占集团收入总额的81.5%。期内集团来自线上渠道的收入占比为35.9%,去年同期为31.4%,实体门店收入占比则由去年同期的68.6%降至64.1%。

除了以上一些國産服飾品牌,在市場依然嚴峻的當下,一些國內買手店、電商平台、推薦購物移動類app也面臨著挑戰。

10 Joyce

据時尚商业快讯,香港买手店Joyce连亏4年或退市。在截至3月31日的财年内,香港精品买手店Joyce Boutique载思集团收入下滑2.1%至8.424亿港元,净亏损约2229.2万港元,已连续4年录得亏损。

11 尚品网

我国時尚电商平台尚品网于2018年将90%的股份以最高不超过人民币2.5亿元的价格出售给深圳赫美集团(其管理GiorgioArmani、HugoBoss、MCM、Furla等超过45个国际知名品牌)并于今年7月30日在尚品网App上发布公告“因融资重组不顺、经营受阻,已无法继续为广大用户提供服务,尚品网官网及App将暂停营业。” 据《每日经济新聞》报道,尚品网已于7月底向北京市朝阳工商局双桥工商所递交相关资料,启动破产清算。

12 寺库

國內垂直奢侈品電商持續陷入發展困境,紛紛因經營業績慘淡而倒閉,即便是國內奢侈品電商第一股寺庫也難逃一劫。今年第一季度,其總淨營收同比增長46.5%至11.75億元,但淨利潤同比大跌39%至1580萬元。截至8月1日,寺庫市值約爲4億美元。

13 小红书

据時尚商业快讯,继被华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机的安卓应用商店下架后,深受明星KOL追捧的社交电商小红书目前在苹果应用商店也无法被搜索到。对此,小红书发布声明回应称内部已开始进行整改。有业界人士表示,虽然已下载小红书的用户暂时不受影响,但在应用商店被下架意味着小红书的拉新获客渠道被一次性斩断,将对平台的社区生态产生影响。

總而言之,海外品牌的頻頻洗牌並不能直接影響國産品牌的銷量。相對于現在銷量大漲的李甯,太平鳥這類的國潮品牌,憑借著與時俱進的設計和針對千禧一代開拓的市場,在2019的上半年大獲成功。相比之下,國産品牌如果想做的更高更好,還是要更加在品牌設計,調性,産品質量上面多下功夫。

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