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《报告》:2018年直播短視頻景气度上行 “短視頻+”加速渗透

央廣網北京7月11日消息(记者 王雨馨)中国信息通信研究院政策与經濟研究所联合网宿科技最新发布的《中国网络直播行业景气指數及短視頻报告》(下称《报告》)显示,2018年我国网络直播行业景气指數稳步上行,短視頻行业延续爆发式增长态势,截至2018年12月,短視頻帶寬总量同比增长超250%。

直播方面,隨著平台排隊上市,資本加速向頭部集中,行業格局在2018年下半年出現了新的變化:遊戲直播核心地位進一步強化,媒體直播借政策東風及暑期賽事迎來突破性發展,與秀場直播並駕齊驅。

短視頻則加速向更多場景滲透,特別是與生活方式相關的細分場景,比如旅遊、美妝、出行等。

直播行业格局现新变化 主播、观众指數首现“剪刀差”

中國信息通信研究院政策與經濟研究所副總工程師韋柳融表示:“2018下半年,網絡直播行業出現了較大變化,遊戲直播依然占據絕對優勢,媒體直播一躍而上,與秀場直播並駕齊驅。”

《報告》顯示,2018年下半年我國網絡直播行業延續穩步上行趨勢,截至2018年第四季度,我國網絡直播行業景氣指數升至441,同比增長19.5%;其中,網絡直播帶寬指數創出新高,達到391,同比增長26.1%。

具體來看,2018年下半年遊戲直播核心地位進一步強化,帶寬占比在9-12月創出新高,連續4個月保持在86%以上;媒體直播則在7-8月暑期賽事期間實現突破,其帶寬占比在7月份一躍升至23%,首次超過秀場直播帶寬占比,環比漲幅超1300%。

另一個值得關注的現象是,網絡直播觀衆指數、主播指數的走勢一改過去兩年的正相關性走勢,首現“剪刀差”:《報告》顯示,主播熱情繼續高漲,截至第四季度主播指數突破千分大關,同比上漲43.9%;觀衆活躍度則有所下滑,截至第四季度觀衆指數同比下降10.4%。

“主播及觀衆指數一升一降,說明直播行業已從增量市場轉入存量市場,如何有效激活存量用戶、增強用戶粘性將決定平台後續能否從競爭中突圍。”有業內人士分析。

事實上,頭部直播平台已經開啓了存量用戶的爭奪戰。爲了形成強互動性的IP矩陣從而吸引及留存用戶,頭部直播平台在遊戲及泛娛樂領域加強運作IP。

頭部直播平台的巨大虹吸效應,令衆多直播平台轉向細分及垂直領域深耕。網宿科技副總裁李東表示:“直播平台頭部化,是行業競爭大勢所趨,這也決定了直播平台要突圍生存,必須實現産品及運營的精品化,以應對激烈的市場競爭。”

帶寬同比增长超250% “短視頻+”加速渗透

經曆兩年多的迅猛發展後,2018年短視頻行業依然顯示出極強的爆發力,帶寬總量與用戶規模延續爆發式增長態勢,在整個網絡視聽領域都表現得尤爲突出。

《報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡短視頻總計帶寬指數同比增長超250%;與此同時,觀衆獨立IP指數也創出新高,同比翻兩番。

中國網絡視聽節目服務協會發布的信息同時顯示,在2018年移動互聯網整體使用時長的增量中,短視頻占比爲33.1%。

“場景滲透能力的增強,以及疊加假期利好因素帶動了短視頻帶寬暴增。”《報告》分析認爲,在加速向多領域滲透的過程中,短視頻所覆蓋的垂直品類也在不斷細分。據西瓜視頻“金秒獎”觀察,短視頻有100余個細分領域在不斷崛起。比如美食領域,除了食譜教學,還湧現了探店、開箱等內容類型;時尚領域在傳統的美妝、穿搭之外,也有男性時尚、球鞋測評等類目。

《報告》認爲,隨著監管趨嚴,與生活方式相關的細分場景,因其內容安全風險較低、流量價值較高,或將成爲短視頻平台布局的主要方向之一。

就短視頻的未來發展,《報告》指出,5G正式商用後,用戶人均消費的流量將有望數倍增長,且高速移動網絡搭配超高清及AR攝像頭,將全面提升短視頻的視覺呈現和單位容量,超高清AR內容有望進一步刺激帶寬需求擴張。

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